La provincia di Varese fa squadra a Fiera Milano – Rho e mette a sistema hotel, imprese e progetti
Fondazione Varese Welcome alla BIT: l’offerta “Bike & Lake” si presenta ai buyer
Dal 10 al 12 febbraio, uno stand per raccontare in modo immersivo natura e siti UNESCO e per conquistare il mercato internazionale:
Fondazione Varese Welcome porta la provincia di Varese alla BIT 2026, la manifestazione di riferimento per
la promozione del turismo a livello nazionale e internazionale.
Video emozionali e immagini del territorio saranno protagonisti dello spazio che, organizzato da Fondazione
Varese Welcome, permetterà a operatori e visitatori di immergersi nella bellezza naturale, sportiva e storica
della terra più a nord-ovest della Lombardia tra colline prealpine, laghi, borghi e un patrimonio artistico e
paesaggistico d’eccellenza.
Il patrimonio varesino si svela come un mosaico di esperienze che rigenerano lo sguardo e lo spirito. È una
terra di contrasti armoniosi: dai borghi pittoreschi incastonati nei boschi ai sentieri che si aprono su panorami
scenografici, fino alle salite mitiche che hanno scritto la storia del grande ciclismo internazionale. Qui la
natura si respira a pieni polmoni tra parchi storici e giardini monumentali, in un viaggio che trova la sua
massima espressione nell’eredità universale dei suoi quattro siti UNESCO, custodi di una cultura millenaria.
Lo spazio dedicato alla provincia di Varese (Padiglione 11, stand – A06 A20) dal 10 al 12 febbraio a Fiera
Milano – Rho permetterà di raccontare sia gli aspetti del territorio più legati al turismo leisure e sostenibile,
sotto il brand “Varese #DoYouLake”, sia quelli del turismo sportivo, con le iniziative connesse al progetto
“#Varese DoYouBike”. Il territorio varesino, infatti, è sempre più Bike, pronto ad accogliere gli appassionati
della bicicletta con i suoi 45 itinerari, mappati per 2mila chilometri (presenti anche su Komoot), che si
estendono tra ciclabili, strada e gravel. All’elenco si aggiungono oltre 50 guide cicloturistiche, la segnaletica
IMBA, 34 colonnine di ricarica e 80 official point, operatori del settore bike e dei servizi dedicati alla filiera del
cicloturismo pronti ad accogliere i visitatori.
BIT 2026 rappresenta per Fondazione Varese Welcome, non solo la prima fiera dell’anno, ma anche la prima
fiera in cui – all’interno di un unico spazio collettivo dedicato al territorio – operatori turistici selezionati e realtà
che promuovono alcuni importanti asset del territorio sono co-espositori rappresentando e presentando
l’offerta turistica varesina e in particolare: Hotel de Charme (Laveno Mombello); Palace Grand Hotel (Varese);
hotel Villa Porta (Luino); Botel Diffuso dei Laghi (Porto Ceresio); International Camping (Lavena Ponte
Tresa); oltre a Fondazione Officine dell’Acqua, il progetto che ha trasformato gli antichi magazzini del porto di
Laveno Mombello in un centro turistico-culturale, Archeologistics, l’impresa che accompagna alla scoperta di
alcuni dei siti culturali della provincia e lo stesso progetto Varese Do You Bike.
“La nostra partecipazione alla BIT 2026 riflette la determinazione di un territorio che sa fare rete e presentarsi
unito sui mercati che contano – spiega Mauro Vitiello, presidente di Fondazione Varese Welcome e Camera
di Commercio di Varese -. Lo stand di Fondazione Varese Welcome quest’anno va oltre lo spazio espositivo
che illustra gli attrattori della provincia: è un laboratorio di relazioni progettato per far incontrare la domanda
con l’offerta qualificata dei nostri operatori. Accompagnare le nostre imprese in questo percorso di
internazionalizzazione attraverso gli incontri B2B mirati che potranno realizzare nell’area collettiva è per noi
una priorità: crediamo fermamente che la sinergia tra la visione istituzionale e la concretezza del settore
privato sia la chiave per valorizzare i nostri asset e rafforzare l’identità del territorio di Varese facendone
conoscere le potenzialità a un pubblico sempre più attento e qualificato“.
Oltre alla presenza allo stand, presidiato da guide bike e da guide turistiche professioniste, che
affiancheranno i Varese Tourist Angels (studenti delle scuole secondarie di secondo grado, con l’opportunità
di mettere in pratica le competenze acquisite nel percorso di studi), è in programma, giovedì 12 febbraio alle
12 (Sala Aquarius, primo piano, centro congressi Stella Polare), una conferenza stampa a seguito della prima
Assemblea dei Soci della Fondazione Varese Welcome.
In tale contesto saranno presentati i dati delle presenze turistiche della provincia del 2025 e il programma
delle iniziative 2026 che la stessa Fondazione realizzerà per consolidare e incrementare il positivo trend
turistico.
La partecipazione di Varese a questa manifestazione internazionale rappresenta un tassello importante per
far conoscere ulteriormente il territorio come un luogo dove natura, sport, cultura e wellness si incontrano,
offrendo esperienze uniche a chi cerca una destinazione autentica e ricca di opportunità.